เปิดเผย SoLoMo และอนาคตของการค้นหา

เนื้อหา

• สังคมใน SoLoMo
• ท้องถิ่นใน SoLoMo
• มือถือใน SoLoMo
• SoLoMo และหลักการแห่งความเร็ว
• SoLoMo และธุรกิจที่ไร้ตัวตน

Takeaway:

หัวใจหลักของ SoLoMo แสดงให้เห็นถึงการบรรจบกันของเทคโนโลยีสังคมโทรศัพท์มือถือและในท้องถิ่นเพื่อปรับปรุงการค้นหาทำให้การค้นหามีชีวิตชีวาและตอบสนองได้ดียิ่งขึ้น

หนึ่งใน buzzwords ที่ใหญ่ที่สุดในด้านการตลาดและไอทีในปัจจุบันคือ "SoLoMo" มันฟังดูไร้สาระ แต่จริง ๆ แล้วมันเป็นประเภทของตัวย่อรวมเรียกว่ากระเป๋าหิ้วคำศัพท์ภาษาฝรั่งเศสแฟนซีสำหรับคำที่สร้างขึ้นโดยการบดคนอื่น ๆ เข้าด้วยกัน เห็นได้ชัดว่าช่างชอบที่จะสร้างสรรค์สิ่งเหล่านี้ SoLoMo เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ คำที่สร้างขึ้นและมันแสดงให้เห็นถึงการรวมกันของ:

• สังคม
• ในประเทศ
• โทรศัพท์มือถือ

ง่ายใช่มั้ย

หัวใจหลักของ SoLoMo แสดงให้เห็นถึงการบรรจบกันของเทคโนโลยีสังคมโทรศัพท์มือถือและในท้องถิ่นเพื่อปรับปรุงการค้นหาทำให้การค้นหามีชีวิตชีวาและตอบสนองได้ดียิ่งขึ้น ใน "โลกเก่า" ของการค้นหาคำหลักที่กำหนดให้ผลลัพธ์เกือบเหมือนกันโดยไม่คำนึงถึงข้อมูลประชากรเช่นตำแหน่ง ขณะนี้ด้วยอุปกรณ์มือถือที่ใช้ข้อมูล GIS / GPS การค้นหาจำนวนมากจะเปลี่ยนผลลัพธ์ที่แตกต่างกันไปตามที่ตั้งของผู้ค้นหา แบบไหนที่เหมาะสม ท้ายที่สุดถ้าคุณค้นหาร้านอาหารเม็กซิกันจากมหานครนิวยอร์กคงจะดีถ้าเครื่องมือค้นหาเก็บตำแหน่งของคุณไว้และส่งผลให้พื้นที่ของคุณแทนที่จะพูดในเม็กซิโก

แม้ว่า "การค้นหาแบบไดนามิก" ประเภทนี้แสดงให้เห็นถึงส่วนสำคัญของสิ่งที่ SoLoMo ยังคงมีอยู่มากมายเกี่ยวกับปรากฏการณ์ที่น่าจะเกิดขึ้นในโลกของเทคโนโลยีในปัจจุบัน การถกเถียงบางส่วนในที่นี้เกี่ยวข้องกับแนวคิดว่าทั้งสามส่วนแยกของ SoLoMo - สังคมท้องถิ่นและมือถือ - เชื่อมโยงซึ่งกันและกันหรือวิธีที่ธุรกิจจะรวมแนวทางเหล่านี้เข้าด้วยกัน

สังคมใน SoLoMo

สื่อสังคมออนไลน์นั้นแทบจะไม่ใหม่เลยแม้แต่ตอนนี้ธุรกิจส่วนใหญ่ก็ยังใช้มันอยู่ ตัวอย่างเช่นข้อเสนอไม่เพียง แต่โอกาสในการสร้างหน้าโปรไฟล์ธุรกิจที่เรียบง่าย แต่ยังใช้สิ่งที่เรียกว่า Open Graph เพื่อรวมเว็บไซต์ธุรกิจเข้ากับแพลตฟอร์มของจริง

และไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ทำให้การรุกล้ำกับธุรกิจ Google+ เป็นผู้มาที่หลัง แต่เป็นผู้นำใน SoLoMo และมีเป้าหมายที่จะตอบชุมชนผู้ใช้ทั่วโลกในวงกว้าง เรื่องราวเดือนมกราคม 2012 จาก OurSocialTimes ชี้ให้เห็นว่า G + ได้สร้างโปรไฟล์ธุรกิจท้องถิ่นเพื่อกำหนดเป้าหมาย SoLoMo นักเขียนเคลวินนิวแมนยังแนะนำว่าข้อมูลจาก Google Maps อาจเป็นประโยชน์สำหรับ Google ในแง่ของการช่วยพัฒนาผลการค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครือข่ายในโลกดิจิทัลในโซเชียลมีเดีย: ทำอย่างไรให้ถูกต้อง)

ท้องถิ่นใน SoLoMo

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่กำลังรวมการโลคัลไลเซชันเข้ากับแพลตฟอร์มของพวกเขามากขึ้น แต่ละธุรกิจยังสามารถเสนอข้อมูลในท้องถิ่นให้มากขึ้นหรือสร้างโฆษณาในพื้นที่มากขึ้นซึ่งจะแสดงในความพยายามทางการตลาดที่เชื่อมต่อกับสังคมหรือแบบสแตนด์อโลน ในหลายกรณีวิธีการในท้องถิ่นให้มากกว่ารูปแบบการเข้าถึงลูกค้าที่ดีกว่า ตัวอย่างเช่นการเริ่มต้นที่ใช้เมืองแคนซัสใช้วิธี SoLoMo ในการจัดหาคำสั่งซื้อสำหรับผู้ขายเนื้อสัตว์ในท้องถิ่นช่วย จำกัด ปริมาณขยะในอุตสาหกรรมและส่งเสริมการเข้าถึงอาหารที่ดีต่อสุขภาพ

มือถือใน SoLoMo

ดังที่เราได้รายงานไปก่อนหน้านี้การค้าขายส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นในวันนี้กำลังเปลี่ยนเป็นดิจิตอลในขณะที่งานย้ายจากสถานีงานคงที่เช่นคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อปไปยังสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์มือถืออื่น ๆ นี่คือเสาหลักที่สามของ SoLoMo ซึ่งขับเคลื่อนโดยการอพยพของฮาร์ดแวร์ที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน สิ่งที่อพยพหมายถึงคือสิ่งต่าง ๆ ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นแบบอะนาล็อกต้องกลายเป็นดิจิตอลด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่นคูปองมือถือเป็นวิธีหนึ่งในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและสร้างรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มมือถือ

SoLoMo และหลักการแห่งความเร็ว

หนึ่งในองค์ประกอบที่น่าสนใจของ SoLoMo คือพร้อมกับปัจจัยทางสังคมท้องถิ่นและโทรศัพท์มือถือมีองค์ประกอบที่สี่ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนใช้กับการค้นหานวัตกรรมประเภทนี้ เช่นเดียวกับในฟิสิกส์ปกติเวลาอาจถือเป็น "มิติที่สี่" ที่สำคัญใน SoLoMo ในบทความที่ตีพิมพ์ใน Adweek ในเดือนกุมภาพันธ์ 2556 นักเขียน Brian Stoller เชื่อว่าเพื่อที่จะใช้พลังของ SoLoMo อย่างแท้จริงนักการตลาดจำเป็นต้องทำงานบนหลักการของการปรับตัวให้ทันเวลา หรือเพื่อนำมาใช้ในการอุปมาอุปไมย Stoller ใช้ดีนักการตลาดควรใช้ "วิธีการห้องข่าว" เพื่อส่งโฆษณาที่สดใหม่คมชัดและขึ้นอยู่กับเหตุการณ์หรือแนวโน้มผู้ใช้ล่าสุด

SoLoMo และธุรกิจที่ไร้ตัวตน

คำถามสำคัญอีกข้อหนึ่งสำหรับผู้บริหารของ บริษัท คือวิธีที่ธุรกิจใช้แนวคิดเช่น SoLoMo และเครื่องมือโซเชียลตามพื้นที่อื่น ๆ เมื่อธุรกิจที่มีปัญหาอาจไม่มีที่อยู่ถนนจริงที่เชื่อมโยงกับร้านค้าปลีกทางกายภาพ ปัญหาที่นี่คือวิธีที่ลูกค้าสามารถค้นหาธุรกิจที่อยู่ในทุกจุดประสงค์และทุกจุดได้อย่างไร

ในกรณีส่วนใหญ่การใช้พลังของ SoLoMo กับธุรกิจที่ไม่ใช่สถานที่นั้นเกี่ยวข้องกับการขยายคำจำกัดความของที่ตั้งและใช้วิธีที่สร้างสรรค์เพื่อสร้างที่ตั้งในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เนื่องจากชิ้นส่วนเดือนพฤศจิกายน 2012 จากเว็บไซต์นิตยสารอธิบายอย่างชัดเจน โซลูชันที่เป็นไปได้รวมถึงการใช้กิจกรรมสาธารณะหรืองานแสดงสินค้าและการประชุมเป็นที่ตั้งของธุรกิจในนาทีสุดท้ายและสร้างแคมเปญเสมือนหรือระยะไกลที่ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกับพื้นที่ทางกายภาพส่วนกลางไม่ว่าจะเกิดขึ้นที่ไหน บทความใช้ตัวอย่างของการสร้างพื้นที่เกมเป็นศูนย์กลางธุรกิจที่ตั้งอยู่รอบ ๆ ผู้ชมเป้าหมายอย่างมีกลยุทธ์ แต่ช่วยให้ผู้ใช้ส่วนใหญ่สามารถเชื่อมต่อผ่านอุปกรณ์มือถือ

เช่นเดียวกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีประเภทอื่น ๆ SoLoMo สามารถกระตุ้นยอดทองเหลืองให้กับองค์กรเพื่อหาวิธีใหม่ ๆ ในการใช้สิ่งที่มีอยู่ให้พวกเขาและปรับการทำงานของพวกเขาให้เข้ากับแบบจำลองที่มีทั้งแบบโต้ตอบและในหลายกรณีคิดค้น . ธุรกิจในปัจจุบันมากมายตั้งแต่อีคอมเมิร์ซไปจนถึงการตลาดมือถือเกิดขึ้น "ในคลาวด์" แต่ก็ยังคงมีความสำคัญต่อธุรกิจในการรักษาสถานะที่แท้จริงของผู้บริโภค ในฐานะที่เป็นความคิดที่ใช้ SoLoMo เริ่มปรากฏบนแท็บเล็ตและโทรศัพท์ของเราดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับธุรกิจที่จะรวมเทคโนโลยีใหม่เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ที่ดีและเก่าเพื่อให้ทำงานได้