เนื้อหา
Takeaway:
โลกของการพิมพ์กำลังเปลี่ยนไปอย่างมากเนื่องจากการอ่านกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ และนั่นก็ส่งผลกระทบต่อผู้อ่านและนักเขียนเช่นกัน
หลายคนได้เขียนเกี่ยวกับผลกระทบของเทคโนโลยีที่มีต่ออุตสาหกรรมการพิมพ์ - ถนนจากการเรียงพิมพ์ไปยัง e-books - แต่ฉันได้เห็นเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงนี้มีต่อนักเขียนและกระบวนการเขียน มันแปลก ๆ เมื่อพิจารณาว่ามีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในช่วง 40 ปีที่ผ่านมาในแง่ของเครื่องมือกระบวนการตลาดและโอกาสในชีวิตนักเขียนฉันรู้จากประสบการณ์ ฉันเขียนมา 40 ปีแล้วและแม้ว่าฉันจะต้องเป็นนักพิมพ์ดีดที่แย่ที่สุดในโลกฉันก็สามารถตีพิมพ์หนังสือสามเล่มและบทความคอลัมน์และข่าวกว่า 1,500 เรื่องในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นรูปลักษณ์ของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและซอฟต์แวร์ประมวลผลคำในปลายปี 1970 และต้นทศวรรษ 1980 ฉันคงไม่สามารถทำได้
หนังสือเล่มแรกของฉันถูกใส่กุญแจโดยฉันเอ็ดและพิมพ์ซ้ำโดยสำนักพิมพ์ John Wiley & Sons แก้ไขใหม่เอ็ดและส่งถึงฉันเพื่อพิสูจน์จากนั้นแก้ไขเรียงพิมพ์เผยแพร่และจัดจำหน่ายอีกครั้ง กระบวนการทั้งหมดใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งปีและเมื่อหนังสือเล่มนี้ตีพิมพ์ในปี 1984 "การสื่อสารไมโครคอมพิวเตอร์: หน้าต่างบนโลก" ได้สูญเสียความเกี่ยวข้อง
ในทางตรงกันข้ามหนังสือเล่มล่าสุดของฉันซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นบทกวีถูกอัปโหลดไปยังอเมซอนและหนังสือเล่มนี้มีให้บริการในรูปแบบปกอ่อนภายในสองสัปดาห์ มีรุ่น e-book เกือบจะในทันที
ฉันเคยเห็นความคืบหน้าคล้ายกันเมื่อส่งบทความและคอลัมน์ ในการเริ่มต้นฉันจะเขียนและแก้ไขชิ้นส่วนมันและส่งมัน - หรือแม้กระทั่งมือส่งมัน จากนั้นฉันย้ายไปที่การส่งจดหมายหรือการส่งฟลอปปี้ดิสก์ ตอนนี้ฉันเพิ่งเล่าเรื่องราวให้บรรณาธิการของฉันเป็นเอกสาร Word กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือใช้เวลาไม่กี่วินาทีในการส่งบางสิ่งซึ่งในอดีตจะใช้เวลานานกว่าและมีปัญหามากกว่า
ตัวเลือกที่พร้อมใช้งานสำหรับนักเขียนในแง่ของสิ่งพิมพ์ตามแนวโน้มที่คล้ายกัน สี่สิบปีที่ผ่านมาตัวเลือกเดียวสำหรับผู้แต่งที่ต้องการมากที่สุดคือการยอมรับจากสำนักพิมพ์ที่จัดตั้งขึ้น เมื่อก่อนมีเพียงสามวิธีพื้นฐานที่ผู้เขียนจะได้รับคำมั่นสัญญาจากผู้เผยแพร่ดังกล่าว:
- ผู้เขียนอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญที่จัดตั้งขึ้นในสาขาที่ร้องขอโดยสำนักพิมพ์เพื่อเขียนหนังสือ
- ผู้เขียนอาจมีตัวแทนที่จะเรียกร้องให้ผู้เผยแพร่สำหรับการทำงานของผู้เขียน
- ผู้เขียนสามารถส่งงานไปยังผู้จัดพิมพ์โดยตรง
อีกทางเลือกหนึ่งที่พบได้น้อยคือการเผยแพร่แบบโต๊ะเครื่องแป้งซึ่งผู้เขียนจะต้องเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการพิมพ์ซึ่งโดยปกติจะเป็นหลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์ ผู้เขียนสามารถจ่ายเงินให้ใครสักคนเพื่อเผยแพร่และโปรโมตหนังสือ เนื่องจากคนส่วนใหญ่ขาดความสามารถในการโปรโมตและทำการตลาดหนังสืออย่างที่ผู้จัดพิมพ์สามารถทำได้หนังสือหลายเล่มจึงถูกผลักไสให้สับสน
เทคโนโลยีล่าสุดได้จัดเตรียมวิธีการเผยแพร่อื่น: ตามคำขอ (POD) ใช้วิธีการนี้ผู้แต่งทำหนังสืออัปโหลดไปยังบริการและชำระค่าธรรมเนียมเล็กน้อย เมื่อได้รับอนุมัติหนังสือจะวางขายผ่านบริการออนไลน์เช่น Amazon.com ผู้เขียนอาจใช้บริการเพื่อเผยแพร่งาน (มีค่าใช้จ่าย) หรือเลือกที่จะทำเอง บริการ POD มักจะทำหน้าที่อื่น ๆ เช่นการแก้ไขและการตลาดทางตรง ความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดระหว่าง POD กับวิธีการจัดพิมพ์แบบดั้งเดิมคือหนังสือเล่มนี้มีการสั่งซื้อเพียงครั้งเดียวเท่านั้น ผู้เขียนโดยทั่วไปได้รับร้อยละของการขายแต่ละครั้ง
แม้ว่าอาจดูเหมือนว่าระบบ POD จะไม่ให้บริการทุกที่ที่อยู่ใกล้กับการสนับสนุนของผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิม แต่โดยทั่วไปไม่ใช่ในกรณีนี้ ถึงกระนั้นผู้จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมก็มีข้อได้เปรียบในการที่จะได้รับสำเนาของหนังสือที่พวกเขานำเสนอในร้านหนังสือที่จัดตั้งขึ้น ผู้เขียน POD สามารถนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังไซต์เช่น Amazon เพื่อสั่งซื้อหนังสือหรือเก็บรักษาหนังสือสำหรับการขายเมื่อมีการลงชื่อและกิจกรรมต่างๆ ดังนั้นหากผู้เขียนเป็นที่รู้จักกันดีการทำให้คำเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้เป็นเรื่องยาก
นักวิจารณ์หลายคนเกี่ยวกับวิธีการตีพิมพ์แบบใหม่เรียกว่า POD the knell แห่งความตายสำหรับร้านหนังสือขนาดเล็กซึ่งกำลังดิ้นรนต่อสู้กับ e-books และผู้ขายหนังสือออนไลน์ แต่ บริษัท หนึ่งชื่อ On Demand Books และ Espresso Book Machine ได้ช่วยให้ผู้ขายหนังสืออิสระตีกลับมา ด้วยความร่วมมือกับซีร็อกซ์ บริษัท ได้ติดตั้งเครื่องจักรตามสั่งในร้านหนังสือและห้องสมุดกว่า 70 แห่งทั่วโลกโดยปิดหนังสือภายในเวลาไม่ถึงห้านาที สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้จำหน่ายหนังสือดั้งเดิมสามารถอยู่รอดได้หากเทคโนโลยีเอื้ออำนวยให้พวกเขาแข่งขันกับราคาที่ต่ำมากและแคตตาล็อกที่กว้างขวางของผู้ขายหนังสือออนไลน์
อย่างไรก็ตามอิทธิพลที่ก่อกวนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับนักเขียน (เช่นเดียวกับผู้จัดพิมพ์และร้านหนังสือ) ก็คือการเผยแพร่ทางอิเล็กทรอนิกส์หรือ e-books
การเพิ่มขึ้นของ E-Books
หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (e-books) กำลังคืบคลานเข้ามาหาเราตั้งแต่ทศวรรษ 1960 และ 70 แต่ในที่สุดก็มาถึงจุดสุดยอดด้วยการเปิดตัว Kindle e-reader ของ Amazon ในปี 2007 รุ่นแรกที่ขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมง ภายในปี 2010 อเมซอนขายหนังสือในรูปแบบ Kindle มากกว่าหนังสือปกอ่อน ในเดือนพฤศจิกายน 2009 คู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของ Amazon ในการขายหนังสือ Barnes and Noble ได้เปิดตัว Nook ซึ่งเป็นผู้อ่านและได้ผลิตแบบจำลองการแข่งขันและแอพพลิเคชั่นซอฟต์แวร์สำหรับ Kindle เป็นแพลตฟอร์ม e-reader มาถึงแล้วแนวคิดเกี่ยวกับหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ย้อนกลับไปในทศวรรษที่ 1960 แต่วิสัยทัศน์เริ่มต้นนั้นแตกต่างจากหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันอย่างสิ้นเชิง ผู้มีวิสัยทัศน์เช่น Douglas Engelbart ที่ SRI, Andries van Dam ที่ Brown University และ Ted Nelson จาก Project Xanadu พัฒนาการใช้งานที่หลากหลายของไฮเปอร์ วิธีนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับคู่มือพนักงานองค์กรและเอกสารระบบ (คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคลที่ทรงอิทธิพลใน The Pioneers of World Wide Web)
ผู้ที่ได้รับเครดิตในการสร้าง e-book ที่ทันสมัยคือ Michael S. Hart ผู้ซึ่งเข้าสู่ US Declaration of Independence บนระบบคอมพิวเตอร์ที่ University of Illinois ในปี 1971 หลังจากนั้นไม่นาน Hart ได้ก่อตั้ง Project Gutenberg โดยมีจุดประสงค์ การโหลดหนังสือสาธารณสมบัติจำนวนมากลงในระบบคอมพิวเตอร์เพื่อให้สาธารณชนสามารถดาวน์โหลดได้ Project Gutenberg ได้จัดทำหนังสือสำหรับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและแล็ปท็อป แต่ในไม่ช้าผู้ผลิตก็มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเครื่องอ่านพกพาซึ่งผู้คนสามารถนำติดตัวไปด้วยได้เหมือนที่เป็นหนังสือปกอ่อน Alan Kay รวม e-books ไว้ในการออกแบบ Dynabook ที่ไม่เคยนำมาใช้ที่ Xerox PARC ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 (ก่อน Gutenberg) และ 1970 ในปี 1992 Sony ได้แนะนำ Data Discman ซึ่งสามารถนำไปใช้เป็นเครื่องอ่าน e-book ได้ แต่มันไม่ได้จนกว่าจะมีการเปิดตัว Rocket e-Book Reader ในปี 1998 (ซึ่งในที่สุดก็ถูกขายเป็น RCA e-Book Reader) ที่ประชาชนทั่วไปเริ่มให้ความสนใจกับผู้อ่าน e-book อย่างจริงจัง
ในขณะที่เทคโนโลยีในการอ่าน e-books ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แต่วิธีการที่จะนำหนังสือไปให้ผู้อ่านนั้นเป็นสิ่งที่ไม่น่าสนใจสำหรับคนที่ไม่มีเทคโนโลยี ผู้ใช้จะค้นหา e-book ออนไลน์ (ไม่ว่าจะใน Project Gutenberg หรือแหล่งเก็บข้อมูลออนไลน์อื่น ๆ ) ค้นหาชื่อหนังสือดาวน์โหลดไปยังคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเชื่อมต่อผู้อ่านกับคอมพิวเตอร์และโอนหนังสือไปยังผู้อ่าน
จากนั้นในปี 2007 อเมซอนมีคำตอบสำหรับปัญหาการจัดส่ง - และรูปแบบธุรกิจที่ยอดเยี่ยม ผู้ใช้สามารถซื้อ Kindle แล้วซื้อ e-books ได้โดยตรงจาก Amazon อเมซอนมีโครงสร้างพื้นฐานและเทคโนโลยี (เครือข่าย WhisperNet) เพื่อทำการซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์อย่างรวดเร็วและใช้งานง่าย นี่เป็นตัวเปลี่ยนเกมและสร้าง e-reader เป็นแพลตฟอร์มหลัก
จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ที่ขายโดย Amazon และ Barnes & Noble เป็นเพียงเวอร์ชั่นอิเล็กทรอนิกส์ของสิ่งที่ผู้ค้าปลีกเหล่านั้นมี อย่างไรก็ตามตอนนี้เรากำลังเห็นการเพิ่มขึ้นของ e-books ที่เพิ่มขึ้นทั้งการใช้เพลงและวิดีโอเพื่อเสริมการเขียนและหนังสือที่เขียนโดยเฉพาะเพื่อเผยแพร่เป็น e-books
ในการประชุม 2011 Books Without Borders นักเขียนลึกลับ C. E. Lawrence เกี่ยวข้องกับสำนักพิมพ์ของเธอขอให้เธอพัฒนา e-book สั้น ๆ เพื่อตีพิมพ์เดือนหรือสองเดือนก่อนที่หนังสือเล่มล่าสุดของเธอจะออกวางจำหน่ายเพื่อกระตุ้นความสนใจในตัวละคร Mark Goldblatt ผู้อภิปรายรายอื่นกล่าวเพิ่มเติมว่าเขาได้ส่ง e-book 10,000 คำไปยังผู้จัดพิมพ์ตามสัญญา สำนักพิมพ์ชอบมันมากจน Goldblatt ถูกขอให้ขยายงานเป็น 30,000 คำสำหรับรุ่น
เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยล่าสุดชี้ให้เห็นหนึ่งในความแตกต่างระหว่างหนังสือ ed และ e-books: ความยาวของหนังสือ ในขณะที่มีความยาวมาตรฐานสำหรับนวนิยายโนเวลลาสและเรื่องสั้นหนังสืออิเล็กทรอนิกส์อาจมีความยาวเท่าใดก็ได้ เป็นผลให้นักเขียนขายเรื่องสั้นและงานอื่น ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ ดังนั้นเช่นเดียวกับ e-books ที่เปลี่ยนวิธีที่ผู้อ่านใช้หนังสือแพลตฟอร์มที่มีความยืดหยุ่นไม่สิ้นสุดนี้ก็อาจเปลี่ยนวิธีที่นักเขียนเขียนได้เช่นกัน
การถือกำเนิดขึ้นของ e-books ได้สร้างทางเลือกมากมาย - และคำถามมากมาย - สำหรับนักเขียนในแง่ของสิ่งที่พวกเขาเขียนและวิธีการเผยแพร่และทำการตลาดสู่สาธารณะ เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีอื่น ๆ การเพิ่มขึ้นของ e-books และการตีพิมพ์ทางอิเล็กทรอนิกส์ทำให้เข้าถึงการเผยแพร่อย่างเป็นประชาธิปไตย