เนื้อหา
- โฆษณาดิสเพลย์ที่ตอบสนองได้ดีที่สุด
- ไม่มีข้อบกพร่องไม่มีความเครียด - คู่มือแบบเป็นขั้นตอนเพื่อสร้างซอฟต์แวร์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิตโดยไม่ทำลายชีวิตของคุณ
- ข้อเสียที่เป็นไปได้
- RDAs ... หรือโฆษณาดิสเพลย์ของคุณเอง?
- ที่ AMP เหมาะสมกับสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด
Takeaway:
Google RDA เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญของคุณหากคุณเข้าใกล้อย่างมีกลยุทธ์ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาใด ๆ ที่คุณทำงานนั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมกับเทคโนโลยี AMP ของ Google เพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น
สิ่งต่าง ๆ กำลังเปลี่ยนแปลงในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา Google ประกาศโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตอบสนองต่อใหม่ (RDA) ซึ่งเผยแพร่ในหลายตลาด โฆษณามาตรฐานจะถูกแทนที่ด้วยจอแสดงผลที่ตอบสนองต่อใหม่เหล่านี้และตอนนี้เป็นโฆษณาประเภทเริ่มต้นสำหรับเครือข่าย
แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ได้เกิดขึ้นภายใต้เรดาร์สำหรับ บริษัท จำนวนมาก และทีมการตลาดต้องติดตามอย่างรวดเร็วหากพวกเขาต้องการใช้ประโยชน์จากประโยชน์ของการแสดงผลแบบตอบสนองลดข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นและใช้ประโยชน์จากหน้ามือถือเร่งด่วนของ Google (AMP)
โฆษณาดิสเพลย์ที่ตอบสนองได้ดีที่สุด
สรุปผู้โฆษณาสามารถโหลดทั้งสินทรัพย์และภาพ - โลโก้รูปภาพหรือแม้แต่วิดีโอ 30 วินาที) ลงในแคมเปญของพวกเขา Google ทำการยกของหนักโดยอัตโนมัติปรับสินทรัพย์ให้เหมาะสมกับพื้นที่โฆษณาที่มีในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
“ เพียงแค่ให้ข้อมูลง่ายๆเกี่ยวกับธุรกิจของคุณไม่เกิน 15 ภาพ, 5 พาดหัว, 5 คำอธิบาย, และ 5 โลโก้” บันทึกการอัปเดตของ Google นี้ “ Google ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทดสอบชุดค่าผสมต่าง ๆ และแสดงโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด โดยเฉลี่ยแล้วผู้โฆษณาเห็น Conversion มากกว่า 10% ที่ CPA ที่คล้ายกันเมื่อใช้พาดหัวคำอธิบายและรูปภาพหลายรายการด้วยโฆษณาดิสเพลย์ที่ตอบสนองได้ (เทียบกับชุดเนื้อหาชุดเดียว)”
จนถึงดีมากและดูเหมือนตรงไปตรงมามาก และการเพิ่มเนื้อหาวิดีโอก็เป็นข้อดีเช่นกัน ตามที่ Google ระบุว่า 60% ของผู้คนกล่าวว่าโฆษณาวิดีโอส่งผลกระทบต่อพวกเขาหรือเป็นแรงบันดาลใจให้ซื้อสินค้าและพวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อโฆษณาวิดีโอมากกว่าโฆษณาคงที่เขียน Heleana Tiburca ของ Bannersnack
“ ดังนั้นความจริงที่ว่า Google จะอนุญาตให้คุณส่งวิดีโอความยาวสูงสุดถึงสามสิบห้าวินาทีได้อย่างน่าทึ่งเพราะเรารู้ว่าสิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบต่ออัตราการแปลงอย่างมีนัยสำคัญและคุณจะมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นเนื่องจากเนื้อหาวิดีโอเหล่านี้”
ส่วนอื่น ๆ คือสินทรัพย์โฆษณาของคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ทันทีเพื่อให้มีพื้นที่ว่างดังนั้นคุณจะมีโอกาสมากขึ้นที่โฆษณาของคุณจะปรากฏในที่อื่น ๆ
ไม่มีข้อบกพร่องไม่มีความเครียด - คู่มือแบบเป็นขั้นตอนเพื่อสร้างซอฟต์แวร์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิตโดยไม่ทำลายชีวิตของคุณ
คุณไม่สามารถพัฒนาทักษะการเขียนโปรแกรมของคุณเมื่อไม่มีใครใส่ใจคุณภาพของซอฟต์แวร์
“ ตัวอย่างเช่นโฆษณาแบบรูปภาพที่ตอบสนองต่อการแสดงอาจแสดงเป็นโฆษณาแบนเนอร์เนทีฟในไซต์หนึ่งและโฆษณาแบบไดนามิกในอีกโฆษณาหนึ่ง” Google ดำเนินการต่อ นอกจากนี้ยังมีการควบคุมการทดสอบในตัวเพื่อให้คุณสามารถดูชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ล่วงหน้าและดูว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณเมื่อมีการเปิดตัวแคมเปญ
ข้อเสียที่เป็นไปได้
เนื่องจากสิ่งนี้ลอยอยู่ใต้เรดาร์สำหรับทีมการตลาดจำนวนมากพวกเขาอาจไม่รู้การเปลี่ยนแปลงนี้ แม้ว่าพวกเขาจะรู้ แต่พวกเขาอาจไม่เข้าใจอย่างเต็มที่ถึงการให้ Google ออกแบบโฆษณาของคุณให้คุณ
นักออกแบบโฆษณาที่ดีรู้ดีว่าองค์ประกอบทุกอย่างของโฆษณาแบบรูปภาพตั้งแต่ตำแหน่งโลโก้ไปจนถึงการคัดลอกขนาดไปจนถึงการปรับขนาดภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการแปลง และในขณะที่ฉันแน่ใจว่าอัลกอริทึมของ Google นั้นแข็งแกร่ง แต่พวกเขาใช้อัลกอริทึมเดียวกันสำหรับทุกแคมเปญ ตัวอย่างเหล่านี้จาก Google แสดงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น:
แหล่งที่มาของรูปภาพ: Google
เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าความสอดคล้องของแบรนด์หายไปในรูปแบบนี้ และความสามารถในการวางสำเนาที่ถูกต้องด้วยภาพลักษณ์ที่เหมาะสมเพื่อยกระดับแบรนด์และดึงการตอบสนองออกไป นี่คือผู้ลงโฆษณาบางรายเลือกที่จะหลีกเลี่ยงความเสี่ยงและอัปโหลดเนื้อหาโฆษณาที่เสร็จแล้วเป็นรูปภาพ
“ แม้ว่า RDA นั้นยอดเยี่ยมและค่อนข้างง่ายในการสร้างและบำรุงรักษา แต่บางครั้งก็ไม่ได้ผลดีนัก บางครั้งมันดูไม่ดีกับรูปภาพหรือในทางกลับกัน” ทิเบร์ก้ากล่าว “ และส่วนใหญ่โฆษณาของคุณจะไม่โดดเด่นเพราะคู่แข่งของคุณมีสิทธิ์เข้าถึงโฆษณาที่ตอบสนองต่อ Google ได้เช่นเดียวกับคุณ”
กล่าวอีกนัยหนึ่งโฆษณาร้านอาหารซูชิของคุณอาจดูเหมือนคู่แข่งของคุณเพราะสร้างด้วยอัลกอริทึมเดียวกันและเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน คุณสูญเสียความสามารถในการโดดเด่นและปรับปรุงแบรนด์ของคุณ
RDAs ... หรือโฆษณาดิสเพลย์ของคุณเอง?
มีวิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบดิสเพลย์ในเครือข่ายของ Google โดยไม่มีข้อผิดพลาดในการสร้างแบรนด์
“ เมื่อคุณสร้างโฆษณาของคุณเองคุณจะสามารถควบคุมว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏอย่างไร” Google กล่าว “ คุณสามารถพัฒนาโฆษณาเหล่านี้ด้วยตัวเองโดยใช้เทมเพลตเพื่อตัดสินใจว่าจะรวมรูปภาพและโลโก้ต่าง ๆ ของคุณได้อย่างไร คุณสามารถเชื่อมโยงโฆษณาเหล่านี้กับฟีดเพื่อทำการรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
“ โฆษณา HTML5 ที่อัปโหลดสามารถตอบสนองได้โดยระบุวิธีที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณมีการปรับขนาดทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google” โพสต์จาก Google ดำเนินการต่อ มีข้อแม้ - เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สร้างขึ้นนอกเครือข่ายจึงอาจไม่สามารถปรากฏในทุกพื้นที่ของเครือข่าย
สำหรับหลาย ๆ แบรนด์การสร้างภาพที่สม่ำเสมอและได้รับการออกแบบมาอย่างดีนั้นมีความสำคัญมากกว่าการเข้าถึง ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้ RDA หรือใช้โฆษณาที่สมบูรณ์ของคุณเองลงทุนพลังงานเพื่อสร้างภาพที่มีตราสินค้าอย่างสมบูรณ์ซึ่งสามารถยืนอยู่คนเดียวได้
หากคุณไม่มีนักออกแบบ (หรืองบประมาณ) ในการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพที่สมบูรณ์เพื่อใช้เป็นภาพของคุณลองใช้เครื่องมือเช่น Bannersnack ที่ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาแบบรูปภาพได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย (เคล็ดลับสำหรับมืออาชีพ: พวกเขายังสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอ HTML5 เพื่อให้มีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น)
เริ่มด้วยขนาดพื้นฐานเดียว สมมติว่าขนาดสี่เหลี่ยมผืนผ้าเป็นรูปแบบแนวนอน จากนั้นออกแบบโฆษณาของคุณตั้งแต่เริ่มต้นหรือเลือกเทมเพลตหากคุณกำลังใช้โปรแกรมออกแบบโฆษณา:
แหล่งรูปภาพ: Bannersnack
เมื่อคุณพร้อมแม่แบบของคุณเพิ่มรูปภาพและรับโฆษณาตรงตามที่คุณต้องการ เมื่อเค้าโครงของคุณเสร็จสมบูรณ์ก็ถึงเวลาที่จะปรับขนาด 14 ครั้งเพื่อให้คุณสามารถโหลดภาพสูงสุด 15 ภาพในคลังเนื้อหาของคุณ หากคุณสร้างภาพด้วยมือนี่เป็นเวลา โปรแกรมออกแบบโฆษณาบางโปรแกรมมีตัวเลือกปรับขนาดอัจฉริยะที่จะช่วยเพิ่มความเร็วและหลีกเลี่ยงอาการปวดหัวในการจัดรูปแบบใหม่
แหล่งรูปภาพ: Bannersnack
เมื่อคุณได้รับเนื้อหาภาพ 15 รายการของคุณให้ทำพาดหัวใหม่ห้าคำและห้าคำอธิบาย (ลองสั้นและยาวอีก 90 ตัวอักษร) แล้วเริ่มโหลดลงในระบบ Google จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาตัวอย่างจะมีลักษณะอย่างไรและช่วยคุณตัดสินใจในรายละเอียดทั้งหมดของแคมเปญของคุณ
ที่ AMP เหมาะสมกับสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด
สุดท้ายเทคโนโลยี AMPHTML ใหม่ของ Google ช่วยให้การแสดงโฆษณาและโหลดบนเว็บไซต์รวดเร็วขึ้น AMP (หน้ามือถือที่เร่งความเร็ว) เป็นเฟรมเวิร์กองค์ประกอบของเว็บที่ออกแบบมาเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมและรวดเร็วเมื่อโหลดหน้าเว็บหรือโฆษณา
“ โฆษณา AMPHTML เป็นวิธีโฆษณาบนเว็บที่รวดเร็วขึ้นเบาขึ้นและปลอดภัยยิ่งขึ้น” บันทึกของ Google บนเว็บไซต์โครงการ AMP “ แม้ว่าหน้า AMP จะสนับสนุนโฆษณา HTML แบบดั้งเดิม แต่โฆษณาเหล่านี้สามารถโหลดได้ช้า”
ในการแสดงโฆษณา AMPHTML ที่รวดเร็วและปลอดภัยเหล่านี้ในบัญชี Google ของคุณ (หรือในช่องทางอ้อมอื่น ๆ ที่คุณใช้เช่นการแลกเปลี่ยนโฆษณา ฯลฯ ) คุณจะต้องสร้างโฆษณาตามข้อกำหนดโฆษณา AMPHTML มีจำนวนมากที่ต้องสังคายนาพร้อมกฎเฉพาะสำหรับโฆษณาของคุณ
มันคุ้มค่ากับความพยายาม คุณต้องการให้ RDA ของคุณปรากฏอย่างรวดเร็วและคล่องแคล่วโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้มือถือ ในขณะที่คุณสามารถเรียนรู้การเขียนโค้ดโฆษณาเหล่านี้ได้ด้วยตัวเอง (นี่คือแบบฝึกหัดโฆษณา AMP ที่ยอดเยี่ยมหากคุณต้องการลอง) คุณไม่จำเป็นต้องทำ
Bannersnack ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีโอเพ่นซอร์สของ AMP เพื่อให้บริการโฆษณาที่โหลดทันที (เร็วกว่าโฆษณาปกติถึงหกเท่า) และมีความปลอดภัยมากกว่าเพราะจะแยกขยะทั้งหมดออกจากโค้ด
นี่คือวิธีการ:
1. ขั้นแรกสร้างปรับขนาดและบันทึกชุดโฆษณาของคุณตามปกติโดยใช้การออกแบบของคุณเองหรือเทมเพลต Bannersnack
แหล่งรูปภาพ: Bannersnack
2. จากนั้นเลือก AMP เพื่อดาวน์โหลดชุดแบนเนอร์ทั้งหมดของคุณใน AMPHTML โฆษณาของคุณพร้อมที่จะโหลดลงในบัญชี Google ของคุณโดยไม่จำเป็นต้องมีการเขียนโค้ด
แหล่งรูปภาพ: Bannersnack
Google RDA เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญของคุณหากคุณเข้าใกล้อย่างมีกลยุทธ์ โฆษณาของคุณอาจเข้าถึงได้มากขึ้นรับการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและปรากฏในร้านค้าที่เป็นไปได้จำนวนมากขึ้น หากคุณตัดสินใจที่จะไปเส้นทางนี้เพียงให้แน่ใจว่าคุณได้ควบคุมภาพลักษณ์ตราสินค้าของคุณด้วยการทำให้แน่ใจว่าไฟล์รูปภาพของคุณสามารถยืนอยู่คนเดียวเป็นโฆษณาที่สมบูรณ์
และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาใด ๆ ที่คุณทำงานนั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมกับเทคโนโลยี AMP ของ Google เพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น
