เนื้อหา
- การตลาดเนื้อหาที่กำหนด
- ประโยชน์ของการตลาดเนื้อหา
- วงจรการซื้อ
- เทคโนโลยีไร้รอยต่อ
- ไม่มีข้อบกพร่องไม่มีความเครียด - คู่มือแบบเป็นขั้นตอนเพื่อสร้างซอฟต์แวร์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิตโดยไม่ทำลายชีวิตของคุณ
- ระบบการจัดการเนื้อหา (CMS)
- กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ
- ข้อสรุป
ที่มา: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Takeaway:
วิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิมมีประสิทธิภาพน้อยลง การตลาดเนื้อหาสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเพื่ออำนวยความสะดวกรอบการซื้อและเรียกธุรกิจใหม่
ภูมิทัศน์มีการเปลี่ยนแปลง พวกเราบางคนจำได้ว่าชีวิตเป็นอย่างไรก่อนอินเทอร์เน็ต ไม่ว่าจะดีหรือไม่ดีวิธีการที่เราสื่อสารกันเป็นรายบุคคลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก เช่นเดียวกับโลกธุรกิจ กลยุทธ์การตลาดและการโฆษณาแบบดั้งเดิมทำให้ประสิทธิภาพลดลง บริษัท ที่ชาญฉลาดในทุกวันนี้ได้หันมาใช้กลยุทธ์ใหม่: การตลาดเนื้อหา
การตลาดเนื้อหาที่กำหนด
คุณอาจเคยได้ยินคำศัพท์รอบ ๆ ตัวและสงสัยว่ามันเกี่ยวกับอะไร สถาบันการตลาดเนื้อหาระบุว่า“ การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่ามีความเกี่ยวข้องและสอดคล้องกันเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่ชัดเจน - และท้ายที่สุดเพื่อผลักดันการกระทำของลูกค้าที่ทำกำไร” วิธีที่ทันสมัยสำหรับลูกค้าที่จะหาคุณในแนวเทคโนโลยีใหม่
ประโยชน์ของการตลาดเนื้อหา
Jayson Demers แสดงข้อดีหลายประการของกลยุทธ์ใหม่ การตลาดเนื้อหาสามารถทำอะไรให้คุณและธุรกิจของคุณ? การตลาดเนื้อหาสามารถ:
- ดึงดูดปริมาณการเข้าชมใหม่
- สร้างชื่อเสียงของคุณ
- ส่งเสริมความไว้วางใจและศรัทธาในแบรนด์ของคุณ
- การแปลงอิทธิพล
- สร้างกระแสรายได้แยกต่างหาก
แน่นอนว่าคุณให้ความสำคัญกับธุรกิจหลักของคุณและนั่นอาจไม่ใช่การเขียนเนื้อหา แต่ถ้าเว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยสร้างคุณให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณได้ Matt Cutts อดีตหัวหน้าทีมงานสแปมเว็บของ Google กล่าวว่า“ เพื่อให้ได้อันดับที่ดีสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมจนทำให้คุณมีอำนาจในซอกของคุณ” อำนาจดังกล่าวสามารถนำรางวัลมาให้ในรูปแบบของลูกค้าใหม่และลูกค้าเก่า .
วงจรการซื้อ
ความเข้าใจเล็กน้อยเกี่ยวกับกระบวนการทางจิตของผู้ซื้ออาจเป็นประโยชน์ David Skok ผู้ประกอบการอนุกรมได้ทำลายวงจรการซื้อให้กับเรา:
- การรับรู้ - เมื่อลูกค้าตระหนักถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ
- การพิจารณา - เมื่อลูกค้าเริ่มโซลูชันการประเมินผล
- ซื้อ
ในแนวการสื่อสารใหม่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้เวลาบนเว็บเป็นจำนวนมาก จะมีวิธีใดที่จะทำให้พวกเขาตระหนักถึง บริษัท และผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าเว็บไซต์ข้อมูลที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีค่า สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยวัสดุที่น่าสนใจและเป็นลายลักษณ์อักษร ดึงดูดผู้คนขณะที่พวกเขาพิจารณาทางออกที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา เสร็จสิ้นรอบการซื้อด้วยการดำเนินการเฉพาะเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ
เทคโนโลยีไร้รอยต่อ
ผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีถูกนำมาใช้เพื่อค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาได้ทันทีและทำให้สิ่งต่าง ๆ ทำงานได้ การนำทางเขาวงกตของซอฟต์แวร์หรือคำแนะนำในการทำงานที่ซับซ้อนเป็นความท้าทายที่ยินดีต้อนรับสำหรับจิตใจด้านเทคนิคที่ไม่สงบ แต่เนื้อหาออนไลน์มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดลูกค้าและขอการตัดสินใจขายควรไม่มีความซับซ้อนนี้ แนวคิดคือการให้ข้อมูลผู้อ่านที่จะสร้างความผูกพันระหว่างพวกเขาและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ กุญแจสำคัญคือการออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพ (UX) (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมดู 10 สิ่งที่นักพัฒนาเว็บสมัยใหม่ทุกคนต้องรู้จัก)
ผู้ใช้ไม่ประทับใจกับความรู้ภาษาโปรแกรมหรือทักษะการเขียนโปรแกรมของคุณ เพื่อสร้างธุรกิจของคุณด้วยการตลาดเนื้อหานำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจและน่าดึงดูดแก่ผู้ใช้ด้วยการเชื่อมต่อแบบสัมผัสกับจุดขายที่จะทำให้พวกเขาเป็นลูกค้าของคุณ ลิงก์อินเทอร์เฟซและแอปพลิเคชันของไซต์ควรนำพวกเขาเข้าใกล้การขายที่อาจเกิดขึ้นมากขึ้นในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้ซึ่งจะนำพวกเขากลับมามากขึ้น
ไม่มีข้อบกพร่องไม่มีความเครียด - คู่มือแบบเป็นขั้นตอนเพื่อสร้างซอฟต์แวร์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิตโดยไม่ทำลายชีวิตของคุณ
คุณไม่สามารถพัฒนาทักษะการเขียนโปรแกรมของคุณเมื่อไม่มีใครใส่ใจคุณภาพของซอฟต์แวร์
การตลาดเนื้อหาสามารถมาในหลายรูปแบบ ผู้สนับสนุน Forbes Joseph Steimle แนะนำการตลาดเนื้อหาห้าประเภทเพื่อใช้ในเว็บไซต์ของคุณ:
- infographics
- หน้าเว็บ
- พอดคาสต์
- วิดีโอ
- หนังสือ
ไม่ว่าจะใช้วิธีใดเทคโนโลยีควรโปร่งใสต่อผู้ใช้ ทำให้มันเรียบง่ายมีความเกี่ยวข้องและสดใหม่
ระบบการจัดการเนื้อหา (CMS)
ล้อถูกคิดค้นมานานแล้วและดังนั้นจึงเป็นระบบการจัดการเนื้อหา (ตกลงไม่ใช่ ที่ นานมาแล้ว) แทนที่จะใช้ล้อหรือ CMS คุณจะพบว่าการใช้ล้อเลื่อนนั้นง่ายกว่าที่สามารถปรับให้เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณได้ แม้แต่ บริษัท ใหญ่ ๆ อย่าง The New Yorker, Best Buy และ Xerox ก็กำลังใช้เครื่องมือที่ใช้งานง่ายเช่น WordPress เพื่อจัดการเนื้อหาของพวกเขา นักออกแบบที่มีทักษะสามารถปรับแต่งธีม WordPress ที่มีอยู่หรือสร้างของเขาเอง เทคโนโลยีมีอยู่แล้ว
CMS ตัวไหนที่เหมาะกับคุณที่สุด? ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือ ทำวิจัยของคุณ และลองด้วยตัวคุณเอง เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานของซอฟต์แวร์และทำให้ผู้สร้างเนื้อหาของคุณพร้อมใช้งานการโพสต์เนื้อหาจะง่ายมาก นี่คือจุดที่เว็บไซต์ของคุณจะเริ่มก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญ เนื้อหาเป็นกษัตริย์!
กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ
เป้าหมายทุกข้อต้องการกลยุทธ์ Jay Baer ได้จัดให้มีหนึ่งสำหรับการตลาดเนื้อหาที่คุณสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของคุณเอง กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จควรตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับองค์กรของคุณ:
- จุดประสงค์ของเนื้อหาเว็บของคุณคืออะไร?
- จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของข้อเสนอทางธุรกิจของคุณคืออะไร?
- กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร
- คุณจะวัดความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร
- คุณจะสร้างเนื้อหาเว็บของคุณอย่างไร?
- คุณจะทำให้คนตระหนักถึงเนื้อหาเว็บของคุณได้อย่างไร?
เมื่อไซต์ของคุณพร้อมเนื้อหาคุณเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น ในโลกใหม่ของการตลาดดิจิทัลมันจำเป็นที่จะต้องนำเนื้อหาของคุณออกสู่โลกไซเบอร์อย่างจริงจัง สิ่งนี้อาจนำมาซึ่งแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์ที่ได้รับการพัฒนาอย่างเต็มที่การมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) หรือการเป็นหุ้นส่วนกับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ การทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบและการใช้งานอย่างมืออาชีพ
ข้อสรุป
บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งเช่น P&G และ Cisco Systems ประสบความสำเร็จในการใช้การตลาดเนื้อหาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โดยรวมของพวกเขา การตลาดเนื้อหาที่ดีสามารถกลายเป็นแกนหลักของแผนในการเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ ด้วยความสนใจในการรวมเข้ากับโซเชียลมีเดียการเพิ่มประสิทธิภาพของเสิร์ชเอ็นจิ้นการประชาสัมพันธ์และการตลาดขาเข้าการตลาดเนื้อหาสามารถเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดที่ชนะ