การหยุดชะงักเชิงสร้างสรรค์: ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี

เนื้อหา

• การเพิ่มขึ้นของ E-Books และสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล
• จากเครื่องพิมพ์ดีดถึง E-Book: การปฏิวัติในการพิมพ์เริ่มต้นขึ้น
• สาธารณะอ่านจะแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
• การเผยแพร่ด้วยตนเองและการเผยแพร่ตามความต้องการ
• อนาคตของการอ่าน
• สารบัญ

การเพิ่มขึ้นของ E-Books และสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล

ในปี 1981 Barbara McMullen ผู้ร่วมเขียนและฉันเริ่มทำงานกับหนังสือเกี่ยวกับหนึ่งในเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดที่มีให้สำหรับบุคคลการสื่อสารโทรคมนาคม เราพัฒนาหนังสือเล่มนี้โดยใช้เทคโนโลยีล่าสุดในเวลานั้นตัวประมวลผลคำบน Apple II และแม้จะมีภาพประกอบโดยใช้แท็บเล็ตกราฟิกของ Apple การใช้คุณสมบัติเหล่านี้ช่วยให้เราลดเวลาในการเขียนลงอย่างมากจากเครื่องมือ "เทคโนโลยีขั้นสูง" ก่อนหน้านี้คือเครื่องพิมพ์ดีด จริง ๆ แล้วเราสามารถแก้ไขเอกสารการเปลี่ยนแปลงประโยคการย้ายย่อหน้าไปรอบ ๆ และแทรกใหม่ที่จุดต่าง ๆ ในต้นฉบับ - ความสามารถทั้งหมดที่เป็นไปไม่ได้กับเครื่องพิมพ์ดีด

น่าเสียดายที่การปรับปรุงที่คล้ายกันนี้ยังไม่ได้เข้าสู่โลกของผู้จัดพิมพ์ในปี 1982 เมื่อเราส่งต้นฉบับเสร็จสิ้นของ "การสื่อสารไมโครคอมพิวเตอร์: หน้าต่างบนโลก" ให้กับ John Wiley และ Sons ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายกำลังทดลองกับโปรแกรมที่แปลไฟล์คอมพิวเตอร์เป็นรูปแบบที่เครื่องเรียงพิมพ์ของพวกเขาต้องการขณะที่คนอื่น ๆ กำลังพิมพ์งานที่ได้รับในรูปแบบ ed บรรณาธิการของเราที่ Wiley จะตรวจสอบเอกสารทำการเปลี่ยนแปลงที่เขาคิดว่าแก้ไขหรือปรับปรุงการทำงานและตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงกับเรา เมื่อต้นฉบับผ่านการชุมนุมครั้งสุดท้ายจะมีการพิสูจน์หลักฐานเพื่อการตรวจสอบขั้นสุดท้ายและหนังสือจะถูกกำหนดไว้สำหรับการผลิต การกำหนดเวลาไม่เพียงขึ้นอยู่กับกระบวนการไอเอ็นจี แต่ขึ้นอยู่กับเวลาของแคตตาล็อก Wiley ถัดไปที่จะไปที่ร้านหนังสือและผู้จัดจำหน่าย

ในที่สุดหนังสือของเราก็มาถึงสถานะการผลิตในปี 1983 เกือบสองปีหลังจากที่เราเริ่มโครงการและหนึ่งปีหลังจากที่เราได้เปลี่ยนต้นฉบับเป็น Wiley เป็นครั้งแรก สิ่งนี้ดูเหมือนจะไม่เป็นปัญหาสำคัญสำหรับ Wiley ในขณะที่มันเคยชินกับการเปลี่ยนแปลงประเภทนี้ในโครงการแม้แต่ผู้ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ที่มีขนาดใหญ่ ("เมนเฟรม") หรือเล็กกว่า ("มินิคอมพิวเตอร์") ระบบยาว วงจรผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามมันเป็นจูบแห่งความตายในความเป็นจริงของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลใหม่ หนังสือเล่มนี้ล้าสมัยก่อนที่จะถึงร้านหนังสือ

จากเครื่องพิมพ์ดีดถึง E-Book: การปฏิวัติในการพิมพ์เริ่มต้นขึ้น

ในสมัยนั้นมีร้านหนังสือเล็ก ๆ กระจายอยู่ทั่วไปในเมืองใหญ่ ๆ ทั้งหมด เมืองเล็ก ๆ ส่วนใหญ่มีร้านหนังสือเช่นกันบ่อยครั้งใกล้กับสถานีรถไฟในเมือง โซ่ขนาดใหญ่ที่เรารู้จักนับ แต่นั้นมาไม่ได้มีอยู่จริง Barnes & Noble ดำเนินธุรกิจ แต่เป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นผู้ขายหนังสือใหม่และมือสอง

ในช่วงเวลานี้ผู้จัดพิมพ์ได้ทำงานร่วมกับที่ปรึกษาเพื่อเชื่อมโยง Apple IIs และพีซี IBM โดยตรงกับเครื่องเรียงพิมพ์เพื่อกำจัดความต้องการหนังสือซ้ำ แม้ว่ามันจะค่อนข้างง่ายที่จะทำจากมุมมองของฮาร์ดแวร์ แต่ก็ต้องมีผู้แต่งหรือบรรณาธิการเพื่อป้อนรหัสอาร์เคนค่อนข้างจะสั่งให้ตัวเรียงพิมพ์เมื่อแบ่งหน้าสิ่งที่จะเป็นตัวหนาหรือตัวเอียง ฯลฯ สิ่งที่โลกคอมพิวเตอร์ / สำนักพิมพ์ กำลังมองหาเป็นระบบ WYSIWYG ("สิ่งที่คุณเห็นคือสิ่งที่คุณได้รับ") ระบบที่สิ่งที่นักเขียนเห็นบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ของเขาหรือเธอเป็นสิ่งที่จะปรากฏบนหน้า ed (รวมถึงกราฟิกหลายคอลัมน์แบบอักษรขนาดใหญ่ ฯลฯ )

ปัญหาการผลิตได้รับการแก้ไขด้วยการถือกำเนิดของ Apple LaserWriter ความพร้อมใช้งานของ PostScript - a Page Definition Language โดย Adobe ที่ให้ความสามารถแบบ WYSIWG กับ Macintosh เมื่อใช้กับ er / typesetter กับโปรเซสเซอร์ PostScript - และ PageMaker จาก Aldus โปรแกรมเค้าโครงหน้ากระดาษที่อนุญาตและกราฟิกหลายคอลัมน์แบบอักษรและลักษณะที่ปรากฏ - คุณลักษณะที่เราคาดว่าจะเห็นในหนังสือนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ ในขณะที่ Apple LaserWriter เป็นอุปกรณ์ PostScript เครื่องแรกผู้ผลิตและผู้เรียงพิมพ์คุณภาพสูงคนอื่น ๆ ก็ตามมาในไม่ช้า หลังจาก PageMaker มา Quark Express และทั้งคู่ก็เข้าสู่ IBM PC เมื่อ Windows 3 กลายเป็นเรื่องธรรมดาบนแพลตฟอร์มนั้น (หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นหลังของแอปเปิ้ลให้ตรวจสอบการสร้าง iWorld: ประวัติของ Apple)

ในปีต่อ ๆ มาผู้จัดพิมพ์ทุกคนเริ่มยอมรับต้นฉบับในรูปแบบดิจิตอลโดยหรือส่งไปยังดิสก์หรือไดรฟ์ USB เมื่อวิธีการผลิตเปลี่ยนไปแต่งหน้าของอุตสาหกรรมก็เช่นกัน การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีในการเรียกเก็บเงินและการชำระเงินเช่นการแลกเปลี่ยนข้อมูลทางอิเล็กทรอนิกส์และการโอนเงินทางอิเล็กทรอนิกส์ช่วยลดความจำเป็นในการช่วยเหลือด้านธุรการในขณะที่กระบวนการกระจายสินค้าที่ได้รับการปรับปรุงช่วยให้ บริษัท ต่างๆ

การลดลงของการจัดจำหน่ายเป็นผลมาจากการเติบโตของเครือข่ายร้านหนังสือแห่งชาติ - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton และ Waldenbooks มาครองภูมิทัศน์ซึ่งนำไปสู่การตายของร้านหนังสือท้องถิ่นส่วนใหญ่ โซ่มีตัวเลือกมากมายและสามารถขายในราคาลดพิเศษเนื่องจากกำลังซื้อของพวกเขา แนวโน้มดังกล่าวถูกเร่งขึ้นเมื่อ Barnes & Noble และ Borders ซื้อกิจการ B. Dalton และ Waldenbooks ตามลำดับและสร้างร้านค้ากล่องที่ใหญ่กว่าและใหญ่กว่าซึ่งรวมร้านกาแฟไว้ด้วยกันรวมถึงส่วนเพลงและเด็ก

ในการพัฒนาอื่นหนังสือบนเทปก่อนอื่นบนเทปคาสเซ็ตแล้วคอมแพคดิสก์กลายเป็นสินค้ายอดนิยมทำให้ "ผู้อ่าน" เพลิดเพลินไปกับหนังสือขณะเดินหรือขับรถ

สาธารณะอ่านจะแจ้งให้ทราบล่วงหน้า

การเปลี่ยนแปลงที่กล่าวมาทั้งหมดเกิดขึ้นไม่ทางใดก็ทางหนึ่งโดยเทคโนโลยีทั้งหมดล้วนไม่มีใครสังเกตเห็นได้จากการอ่านของประชาชนจนถึงจุดนี้ สิ่งนี้เปลี่ยนไปในปี 1995 ด้วยการปรากฏตัวของ Amazon.com ในฐานะร้านหนังสือออนไลน์ที่สำคัญ Amazon อนุญาตให้ลูกค้าซื้อสินค้าจากที่บ้านและที่สำนักงานไม่ว่าจะมีคอมพิวเตอร์เครื่องใดก็ตามในขณะที่มีสินค้าคงคลังจำนวนมากลดราคาและในกรณีส่วนใหญ่การไม่มีภาษี Amazon.com มอบความตายครั้งสุดท้ายให้กับร้านหนังสือท้องถิ่นซึ่งไม่สามารถแข่งขันกับบรรยากาศของ Barnes & Nobles และความสะดวกสบายของแอมะซอนและราคาที่ไม่แพง

ด้วยการปฏิวัติแบบดิจิทัลในการแกว่งเต็มขั้นตอนต่อไปคือหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (e-book) ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อแทนที่หนังสือ ed มีผู้อ่าน e-book มาเป็นเวลาหลายปี แต่พวกเขาประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อยเนื่องจากมีหนังสือจำนวน จำกัด ในรูปแบบนี้ วิธีการที่ค่อนข้างล้าสมัยในการนำหนังสือไปให้ผู้อ่าน (หนังสืออิเล็กทรอนิกส์จะพบได้ทางออนไลน์ผ่านการเชื่อมต่อพีซีดาวน์โหลดไปยังพีซีและจากนั้นถ่ายโอนไปยังผู้อ่านผ่านการเชื่อมต่อ USB) ก็ส่งผลต่อความนิยมของพวกเขา ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปในเดือนพฤศจิกายน 2550 เมื่อ Amazon.com เปิดตัว Kindle ซึ่งเป็นอุปกรณ์ขนาดเล็กที่สามารถดาวน์โหลด e-book ได้โดยตรงจาก Amazon ผ่านการเชื่อมต่อไร้สาย Kindle ปฏิวัติอุตสาหกรรมและในเดือนกรกฎาคม 2010 Amazon ขายหนังสืออิเล็กทรอนิกส์มากกว่าหนังสือปกแข็งและได้เปิดตัว Kindle รุ่นต่างๆ Amazon ยังเปิดตัวแอพ Kindle สำหรับ iPhone และ iPad รวมถึงระบบปฏิบัติการ Macintosh และ Windows ทำให้ผู้ใช้สามารถซื้อและอ่าน e-books บนอุปกรณ์หลากหลายและแบ่งปัน e-book ระหว่างอุปกรณ์เหล่านี้ โดยไม่ต้องดาวน์โหลดหนังสือเล่มเดียวกันหลาย ๆ ครั้ง Barnes & Noble ได้เปิดตัว NOOK Reader รุ่น e-book ในปี 2009 อุปกรณ์นี้อนุญาตให้ดาวน์โหลดโดยตรงจากคลัง Barnes & Nobles ในที่สุดทาง บริษัท ก็เริ่มหันเหความสนใจจากร้านค้ากล่องใหญ่ไปสู่การเป็นผู้ให้บริการหนังสือและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ การย้ายไปยัง e-books อย่างรวดเร็วของ Amazon และ Barnes & Noble - และความสำเร็จของทั้งสอง บริษัท ที่ได้รับความนิยมในพื้นที่นี้ - พิสูจน์แล้วว่ามากเกินไปสำหรับคู่แข่งที่สำคัญคือ Borders ซึ่งปิดกิจการในปี 2554

การเผยแพร่ด้วยตนเองและการเผยแพร่ตามความต้องการ

การปฏิวัติดิจิทัลกลับมาเป็นวงจรการผลิตอย่างเต็มรูปแบบพร้อมกับการเผยแพร่บริการแบบออนดีมานด์ (POD) ตลอดประวัติศาสตร์ของการพิมพ์มีช่องหนึ่งที่เรียกว่าการพิมพ์ด้วยตนเองหรือที่เรียกว่า vanity Publishing ซึ่งผู้เขียนจ่ายค่าบริการในการผลิตหนังสือจำนวนหนึ่งจากต้นฉบับ ราคาของกระบวนการนี้ทำงานเป็นร้อยหรือหลายพันดอลลาร์ อินเทอร์เฟซแบบอิเล็กทรอนิกส์ได้ปรับปรุงกระบวนการนี้และ บริษัท ต่าง ๆ ก็ผุดขึ้นมาเพื่อรับข้อมูลจากผู้แต่งและเตรียมสิ่งที่จำเป็นสำหรับการอ่านหนังสือ นี่คือกระบวนการที่แตกต่างจากการเผยแพร่ด้วยตนเองในหนังสือที่ไม่ได้ถูกแก้ไขจนกว่าพวกเขาจะได้รับคำสั่งจากผู้บริโภคจริง ๆ ดังนั้นจึงตีพิมพ์ตามความต้องการ บริการ POD ให้การสนับสนุนด้านการตลาดและบริการแก้ไข แต่แผนพื้นฐานมากมักจะมีราคาเพียงไม่กี่ร้อยดอลลาร์

อีกครั้งป้อน Amazon! CreateSpace ซึ่งเป็น บริษัท ในเครือของ บริษัท ได้พัฒนา POD ขั้นพื้นฐานซึ่งมีราคาต่ำกว่า $ 20 (พร้อมฟีเจอร์เพิ่มเติมที่มีราคาสูงกว่า) และหนังสือเล่มนี้เกือบจะทันทีที่ Amazon ลูกค้าซื้อหนังสือออนไลน์ผ่านทางอเมซอนและผู้แต่งจะได้รับเช็คค่าสิทธิ์รายเดือน ผู้จัดพิมพ์ดั้งเดิมรายใหญ่ยังได้นำแบบจำลอง POD มาใช้กับหนังสือที่ความต้องการเริ่มต้นลดลง สิ่งนี้ช่วยให้หนังสือขายต่อ แต่ไม่จำเป็นต้องบำรุงรักษาสินค้าขนาดใหญ่ในคลังสินค้า

อนาคตของการอ่าน

มีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในช่วง 30 ปีที่ผ่านมาในโลกของหนังสือซึ่งทั้งหมดนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค อย่างไรก็ตามมีการหยุดชะงักใหญ่ในอุตสาหกรรมซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นภายใต้เรดาร์ของผู้บริโภค ไปเป็นนักเรียงพิมพ์คนงานในร้านหนังสือในท้องถิ่นคนงานในคลังสินค้าผู้ที่เกี่ยวข้องในกระบวนการจัดจำหน่ายผู้บริหารสำนักพิมพ์จำนวนมากบรรณาธิการพนักงานขายและคนงานธุรการ

แต่แล้วนั่นคือเทคโนโลยี โลกเปลี่ยนแปลงรอบตัวเราและเรามักถูกบังคับให้ปรับตัว บางครั้งเรารับรู้การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น เวลาส่วนใหญ่ที่เราทำไม่ได้

ถัดไป: จากแผ่นเสียงไวนิลไปสู่การบันทึกแบบดิจิตอล

สารบัญ

บทนำ
ความก้าวหน้าของเวิลด์ไวด์เว็บ
การเพิ่มขึ้นของ E-Books และสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิตอล
จาก Vinyl Records ไปยัง Digital Recordings
จาก Snail-Mail ถึง
โลกแห่งการวิวัฒนาการของการถ่ายภาพ
การเกิดขึ้นของอินเทอร์เน็ต
เทคโนโลยีและการผลิต
คอมพิวเตอร์ในการศึกษา
การระเบิดของข้อมูล
เทคโนโลยีในการค้าปลีก
เทคโนโลยีกับปัญหา
ข้อสรุป